文案干货,你辛苦写出来的文案没人看,是因为忽略了最重要的一点

我们的生活,无时无刻都在用文案,传递消息、沟通表达、销售产品、登台演讲…..就连你想让别人知道,你是怎样的一个人,都需要文案这个工具。但是,你真的了解文案吗?

文案干货,你辛苦写出来的文案没人看,是因为忽略了最重要的一点

常见的文案大概分为广告型、热点型、情感型、总结型。当然还有一些其他类型的。针对不同类型的文案,所侧重的内容是不同的。但有一个共通点,所有好的文案,一定会特别注重对应的原点

文案干货,你辛苦写出来的文案没人看,是因为忽略了最重要的一点

什么是原点呢?在孙洪鹤老师的教材里,写得很详细,我认为在文案的应用上,有异曲同工之妙。例如,我们要写广告型的文案,第一步,要梳理产品清单

1.产品是什么?名称、大类

2.产品能干什么?功能、特性、材质、包装

3.产品能为谁服务?目标人群

4.有了这个产品能带来哪些好处?不仅指功能层面,更大的意义(情感、概念、追求)

这份清单,让产品不再是呆板的一个物件,有了灵魂,有了意义,让我们在写文案的时候,带着使命感,最精准的表达,把产品呈现到最需要的人群面前。

文案干货,你辛苦写出来的文案没人看,是因为忽略了最重要的一点

广告型文案,可以把清单上的第三项作为原点。打个比方,我们要写一篇关于洗衣机的广告文案,原点就是需要洗衣机的群体,也就是原点群体,我们写的所有内容,都是围绕着这个群体,引起这个群体的注意。原点群体越细分越精准。就像洗衣机还分了双缸洗衣机、滚筒洗衣机、波轮洗衣机,这样细分后,洗衣机的价位、功能、操作等的不同,所对应的原点人群也被细分,这样就不会出现,把高端双子空气洗滚筒洗衣机,写给消费能力低,只满足基本洗衣需求的人群,针对不同的人群,我们要写的侧重点是不一样的,这个里面也有好多知识点,改天我会专门讲。这样对应原点写出来的文案,就像子弹一样,直接打到了这个点上,触动购买者的心弦

小文案,大学问!我是晔子,用心感悟生命的意义,用文案表达有趣的灵魂,关注我,更多文案干货分享给你!

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