玩转百度视频广告,抢占线上流量先锋

只因在“刷屏时”多看了你一眼,再也没能忘掉你“容颜”

今天小编来跟你聊聊“看了想点,点了想了解”的视频广告

「视频化万物」正在成为一种新的潮流。

在全民短视频的时代,视频广告已经成为各行各业广告主的流量新抓手,是实现强势吸睛的最佳利器。

百度视频广告,以丰富的创意玩法,活泼演绎产品卖点,有效吸引用户注意力,真正做到吸睛抢量两不误!

搜索+信息流场景搭建百度视频化矩阵

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在用户强搜索意图下,音效结合、能快速诠释产品优势的视频广告,不仅提升用户体验,也极大地缩短了用户决策路径,促进效果深度转化。

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(凤巢前卡视频/落地页视频)

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在信息流视频广告中,大图视频及大图视频下载样式作为百度信息流核心样式,可在WIFI环境下实现自动播放。竖版小视频占据百度APP核心流量,内容更原生,给予用户深度沉浸式体验,高效提升转化。

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(大图视频/下载样式/小视频竖屏)

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垂直流量推送,人群更精准,覆盖好看列表页,后贴片等多重核心位置

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(好看视频列表页)

客户优秀案例解析

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案例一:车辆物流行业 | 闪送

视频多种样式尝试,满足客户品牌+效果双收

客户介绍:闪送,主要为用户提供专人直送、限时送达的同城递送服务。

投放背景:闪送在最新代言人周杰伦上线后,客户急需曝光,提升用户对品牌的认知,进而提升效果转化。

客户诉求:

  • 快速沉淀品牌认知
  • 最直接丰富的营销信息展现形式

投放策略:结合客户推广需求,量身打造凤巢视频投放策略。制作多尺寸创意物料,多维度测试点击率。

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(凤巢视频三图样式)

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(凤巢视频原地播放样式)

(视频物料)

投放效果:

  • 代言人曝光增加21%
  • 首单量增加20%
  • 消费增加27.8%

案例二:房产租赁行业 | 氪空间

凤巢视频整体胜出率高,从同行中脱颖而出

客户介绍:氪空间,是以联合办公为载体的企业服务平台,主要提供办公空间租赁服务。

投放背景:联合办公市场竞争激烈,品牌洗牌加速,各平台信任度占比平均,客户急需获取更多市场份额,更多优质流量,最终达到提升转化效果的目的。

客户诉求:

  • 打造广告独特性
  • 突出服务差异性
  • 获取更多优质流量+提转化效果

投放策略:

  • 同流量下,同时投放凤巢图片、凤巢视频,选出最优样式;
  • 测试视频大图、视频单图、视频三图样式,找到最优、成本最低样式。

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(视频物料)

投放效果:

  • 视频样式获流优势更加突出,凤巢视频CTR相较图片样式高出15%;
  • 针对不同视频样式,视频单图样式胜出率更高,更能满足用户体验。

案例三:生活服务行业 | 好孕妈妈

投放视频点击率及效果大幅提升

客户介绍:好孕妈妈,是以母婴护理服务和母婴护理人才培养为中心的服务机构,主要提供月嫂、育儿嫂、月嫂培训服务。

客户诉求:

  • 彰显品牌独特性
  • 凸显服务多样性
  • 获取更多优质流量+提升点击率+降低转化成本

投放策略:

  • 测试视频三图、多视频横划、视频子链样式,找到最适配、成本最低的样式;
  • 多轮ABtest,比对产品组合玩法。

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(凤巢视频三图、子链样式)

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(多视频横滑样式)

投放效果:

  • 增加视频样式之后,点击率提升47.9%;
  • 在视频的基础上,新增闪投样式,点击率继续提升49%,佐证视频+闪投组合对提升CTR效果极好。

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