十亿流量扶持,抖音直播创作者大会呼唤多元真实有用内容

11月7日,抖音直播创作者大会广州站拉开帷幕,同时宣布抖音“嗨吃集结会”系列活动正式启动报名,向来自抖音全平台的200家抖音直播创作者工会以及美食达人公布美食类直播以及美食短视频的内容标准:通过直播与美食相关的内容并带话题#嗨吃集结会#拍摄视频,满足活动数据要求,即有机会获得最高十亿流量的抖音独家专属资源。

届时,抖音将向用户提供更加丰富和深度的美食类视频内容,同时助力视频内容创作者不断提升自身影响力和变现能力,更好推进抖音短视频平台创作者和作品的良性发展。

  01鼓励精耕细作 流量扶持让昙花不只一现

来自中国互联网络信息技术中心的调查数据表明:截止至今年6月,中国短视频用户已经高达6.48亿,占整体网民的75.8%,数量之庞大令人咋舌,而这也意味着人们的口味正在变得越发多样而具体。众口难调,在这样的宏观条件下,短视频平台创作者们则需要不断进行内容探索,持续深耕,以满足用户日益多元的需求。

在众多短视频细分垂类中,游戏、美食、搞笑类短视频的市场占比总是遥遥领先。“人们对食物有着天生的追求力”,美食类视短视频内容总能在粉丝心中拥有一席之地,也因此成为抖音平台最为重视的内容垂类之一。

与此同时,在大浪淘沙的市场挑战面前,创作者们也正在面临不小的考验:长时间的持续输出以维持稳定的生命周期、精耕细作的内容策划以免落入昙花一现的尴尬境地、拥有与众不同的独特卖点从而在细分垂类中不可替代……而这些,都让抖音的「黑马计划」成为众望所归的有效解决方案。

“这个计划包含了流量,成长扶持,平台服务,变现模式等内容。”抖音直播商务经理马莉如是说。

“八方美食PK赛”、“high歌一夏#、“百万赏金赛”等抖音直播活动正是抖音对直播创作者流量扶持的最好证明。抖音平台正在用有吸引力的激励机制和有指导性的内容建议,全面扶持视频创作者,让每一位主播都在抖音平台找到自己的归属地。

 

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  02流量变现 抖音直播进入红利期

有了优质内容之后,无论对平台还是品牌,亦或是短视频创作者,变现往往是无法绕开的话题。对此,抖音直播创作者也讲述了自己的故事。

拿到澳洲工作签证的王小潮在看见火爆朋友圈的抖音短视频,毅然决定回国认真做内容。细分内容种类繁多,想要与众不同难上加难,为此,王小潮找到了一条不同的路:把自己美食和绘画、音乐方面的特长与自带的电视编导技能融会贯通,是不是可以做出更加创新、有趣、丰富的花式美食呢?

于是有了《动漫美食小丸子路飞饭》、有了《复仇者联盟饼干》,有了唱一首歌做一道菜、也有了中国风小姐姐在线做饭……王小潮用实力证明:内容新奇有趣,粉丝清风自来。

《抖音美好奇妙夜》当晚,直播间里满屏不同颜色的弹幕让王小潮再次见证了抖音直播带来的瞬时巨大流量。在之后,抖音直播也成为她积累粉丝的重要入口,于是,王小潮吸粉成功。

 

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喜欢“给年轻的老板上一课”的红雨老师,和龙哥、涛哥一起专治“不怕死的商家”。兄弟三人也都曾经拿过3000块的工资维系生计,在1月份拍摄的15秒“给商家上课”的短视频,以随手记录生活为最初动机,却在短短24小时内收获5000多位粉丝的1000多万播放量和13万的点赞,从此红雨老师踏上抖音短视频的不归路。

在此之后,背靠抖音的庞大平台流量,红雨老师完成了一次又一次的播放量奇迹。提到大家关于抖音直播“人气低粉丝粘性差”偏见,对抖音直播已经十分熟悉的红雨老师回答得很有信心:“你是没看到抖音直播的前景,直播卖货将席卷电视购物,现在就是美食直播的红利期。”

和红雨老师一样的头部美食主播,依靠观众打赏和美食周边产品的售卖,每个月可以获得一笔数目可观的收入,在抖音直播,变现不是一纸空谈。

 

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接下来的一段时间,随着抖音“嗨吃集合会”系列活动的进行,在为期一个多月的时间里,邀请头部美食达人共同参与线上直播,以美食为主题共同创造内容。

值得一提的是,抖音平台还将投入十亿流量专门扶持美食类主播,配合创作者服务中心和即将推出的抖音创作者学院进行专业运营辅导,保证优秀的作品内容和创作者获得更大程度的曝光,并通过直播的方式助力平台创作者快速成长,把更多新鲜优质、有趣好玩的美食内容带给更多的人。

  03全民创作时代来临 呼唤多元真实有用

如今,短视频和直播市场正在面临一场集内容创作、用户触达、商业变现的生态级竞速赛。

同时,在抖音平台中,流量池正在创造无限可能,让这场比赛变得有趣起来。不同的细分垂类内容正处于百花齐放的业态,当“创作”走下神坛,成为人人皆可实现的权力,政务媒体、偶像艺人、寻常百姓都有机会在平台中拥有一席之地,都可以在平台上展现自我,多元创作者呼之欲出。

值得注意的是,抖音特有的短视频+直播的双赛道方式,让直播创作者能够通过短视频导流,也可以在直播广场、直播推荐获得流量,让不会拍短视频的直播创作者创造最好的生存土壤。当创作有了保障,随之而来的必将是更优秀的作品和更大的红利。

从11月7日到11月15日,嗨吃集结会美食主播正式开启招募,只要在活动期间报名参加抖音“嗨吃集结会”,完成短视频和直播规定的美食相关内容拍摄任务,即有机会获得十亿流量资源扶持,成为抖音平台的美食红人。

直播风口之上,谁将乘风破浪?让我们拭目以待。

 

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