重点社交媒体的不同特点及广告方式

虽然社交应用平台的人群均有一定特性,但每个媒体都有自己独有的特征及广告传播方式。微博偏重兴趣信息的获取及分享;而微信、QQ更偏重沟通,其中微信偏重熟人关系链上的沟通,QQ则是年轻人认识新朋友的社交平台。

重点社交媒体的不同特点及广告方式

新浪微博的特点及其基本广告运用功能

微博比传统的新闻媒体更有天然优势,新浪微博一直都是各类重大新闻事件的首发源头。微博的主要特点为辐射人群范围广、传播更为快速、言论自由影响大、内容简短更符合碎片化阅读特性。

企业一般自建主页,注册建立自己的品牌官方微博,微博基本广告运用功能,可分别发布140字的文字内容,可插入表情、图片、视频、话题、头条文章,还可运用直播、点评、定时发等功能。

重点社交媒体的不同特点及广告方式

(1)发布140字以内的微博动态,还可利用提醒@好友及转发的功能,做转发有奖的活动,此种活动类型为官方微博吸引粉丝、扩大传播常用的方式。

一般而言,作为企业微博的运营者会规划每天发布动态的数量,以保证在不同时间段做到品牌曝光,而动态内容会有不同的分类,如实用性、情感性、互动性、产品或服务广告等,从不同的方面让自己的粉丝能够看到自己,并触动粉丝互动,分享转发出去。

(2)头条文章。如果需要传达的信息太多,则用头条文章的形式发布。文章的形式可方便微信公众号和微博同步转发。

(3)企业主页背景图。微博主页一般都有默认背景图可选,但作为一个品牌的官方微博,完全可以自行设计,让背景图不仅成为企业的品牌形象,更成为产品或服务宣传的广告图,并且可根据节假日及品牌相关活动做对应的图片设计。肯德基的官方微博主页根据肯德基新年时节推出的“闻鸡起舞“新春全家桶作为在新年期间的主推,整体主页背景设计融为一体,成为企业的一个大大的广告位。、

(4)企业主页轮播图。“39元吃过瘾圣诞炸鸡桶”的鹿晗形象广告图位置即为轮播图,可做多个图进行滚动轮播,并且可通过广告图片添加链接,跳转到官方网站或购买链接。

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