拼多多走农村包围城市的策略,双11北京地铁广告既有温度又有热度

让很多人喜欢上拼多多的并非完全是其低廉的价格,更有其关注农产品营销的三农情结,还有其帮助普通中国制造企业打造自有品牌的中国品牌计划。有眼尖的网友发现,今年的双11前的北京地铁广告,几乎快被拼多多承包了,而拼多多打出来的暖心的广告文案,更是令网友感到欣慰,被称为史上既有温度又有热度的双11广告。

北京地铁历来是各路广告商家必争之地。然而,过去广告主要都是围绕都市题材的内容,这次,2019年双11即将来临之际,拼多多“双11拼单狂欢节”的红色广告却成为一道更加有温度的风景,这波主打农业、农村、农产品等内容题材的广告,极大地吸引了人们的眼球。

拼多多走农村包围城市的策略,双11北京地铁广告既有温度又有热度

比如,“以前双11买人家的货,现在双11卖自己的农货”,比如“以前替他人代工赶双11,现在自家品牌也上了双11”,等等一系列的带有温度的广告语迅速带来热度,过去低廉劣质的平台形象逐渐被其满满的正能量所取代。周边的很多朋友非常喜欢拼多多,尤其是学生及年轻人,原因不仅仅是拼多多价格便宜,更因为拼多多所体现出来的社会责任感和企业价值观。

最近两年,拼多多把企业的社会责任体现得淋漓尽致,包括其所打造的帮助中国制造工厂的“中国新品牌计划”,也包括其更加关注农产品营销,为广大农民提供更加广泛的电商营销渠道,都把触角延伸到弱势企业和弱势群体。

很多人非常不解,外界一直在苦寻拼多多成立短短几年时间内取得如此成功的秘诀,今年北京地铁里的这组广告就充分说明了问题,拼多多所展示出来的企业价值观,拼多多在企业经营之外对于社会价值的关注,对于普通人以及民生问题的关注,正是拼多多这样的企业存在核心价值,也是很多普通人喜欢拼多多这个平台的关键所在。

拼多多走农村包围城市的策略,双11北京地铁广告既有温度又有热度

相比于其他电商平台口号喊得响,却在帮助中国制造和中国农民解决实际问题上瞻前顾后,拼多多确实站在中国普通工厂的角度和中国农民的角度,帮助他们制定切实可行的方案,解决实际问题。这对于中国农业产业升级、提高中国农民收入、解决一些制造企业转型升级发挥了举足轻重的作用。

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