一条不到60秒视频带来120万营收,曝光近千万

今天来到「荐号」嘉宾是「娱乐新青年」,他们又被称为百万都市新青年的聚集地,深耕粉丝维护与故事收集,目前已记录上万个90、95后爱情观、消费观、生活观的原生故事画像。以下是他们的详细介绍:
一条不到60秒视频带来120万营收,曝光近千万

账号名称:

1. 公众号「娱乐新青年」;

2. 抖音号「春丽来了」、「小哪吒」。
一条不到60秒视频带来120万营收,曝光近千万

账号简介:

公众号「娱乐新青年」的主创团队均为90后,是专注年轻人的生活方式、消费升级和职业成长的观察类自媒体,也是集图文、短视频、创意策划为一体的原创厂牌。

其塑造的抖音号「春丽来了」的主要内容是生活方式vlog,比如新青年的100种生活方式,职业体验vlog,以短视频的形式,采访各界业内大佬,带大家进行不同的职业体验,去看看梦想真实的样子。
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另外一个抖音号「小哪吒」专注美妆种草,被称为户外种草一姐,是娱乐新青年在抖音短视频美妆领域的新尝试,定位户外种草与省钱攻略,力求在美妆、生活、旅行等方面帮助粉丝们解决问题。
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账号数据:

公众号「娱乐新青年」总粉丝数120万。该账号近7天头条阅读数在2万-6万,当前新榜指数为793.3。
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「娱乐新青年」用户画像
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「娱乐新青年」昨日头条后台数据

抖音号「春丽来了」当前粉丝数248万,总获赞数1387万。
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抖音号「小哪吒」当前粉丝数316.2万,总获赞数2434.1万。
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经新榜抽样检验,数据符合正常形态区间范围。
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内容及营销案例:

「娱乐新青年」对广告内容的创意营销主要以微综短视频vlog与图文内容相结合,具体分为三块:品牌价值观营销;人物访谈;影评口碑。下面分享几个实际案例:

1. 春丽来了vlog:土豪朋友的花园别墅
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「娱乐新青年」以体验别墅狗狗保姆这职业为切入点,戏剧性地以“有钱人的生活你想象不到,有钱人的狗的快乐,你同样想象不到”为传播思路,通过第一视角与第三视角的镜头语言,在全面介绍花园别墅的同时,也满足了粉丝们的猎奇心理,视频有100万人在线观看。

2. 小哪吒×阿芙荷荷巴油
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在与阿芙荷荷巴油的合作中,「娱乐新青年」深入了解品牌背景与产品口碑特色后,与品牌方内容共创,最终选定以痛点—解决办法—产品优势为营销逻辑,在不足60s的视频内容中引出“痛点”——去黑头的苦恼,并展示多种去黑头的方法,如用手挤、深度清洁面膜以及阿芙荷荷芭油,从使用感受、产品功效等维度去进行客观比较。

最终带来曝光近千万,33万人次进店,4%转化,99元价位的小容量装产品3H售罄,为广告主带去120万以上的营收,当时广告主的广告定价不足4万,ROI近30倍。
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同样也在肯德基“疯狂星期四”的活动中,「娱乐新青年」为肯德基带来千万曝光。

3. 娱乐新青年×魔力猫盒
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「娱乐新青年」对大家的租房现状和孤独指数进行了公号与社群的问卷征集,并以都市新青年的独居生活为品牌传播思路,辅以品牌代言人王源“偷偷”报考伯克利和品牌联名影视作品《夏目友人帐》,深度表现了产品的温柔属性与陪伴。

4. 娱乐新青年×冯提莫
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「娱乐新青年」提前收集了冯提莫相关的全网风评与社群问卷意见,发现“网红”“主播”等标签一直在跟随着她,无法摆脱,但其实,这仅仅是她进入大众视野的一个渠道罢了。

以年轻人生活观为核心去挖掘,“标签化”的刻板印象确实让大家都受挫颇深,而新青年要做的同样是“打破偏见”,我是歌手,冯提莫。

5. 娱乐新青年×《扫毒2》
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以刘德华、古天乐两人都曾出演过杨过为传播点,辅以两位男神的从影经历,发现杨过都是他们的转折点,而这部影片这是两人携手共创的第四部,选定“两代男神反目成仇”为传播基调,在不剧透的前提下最大程度的激发读者的观看欲。最终票房近13亿。
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「娱乐新青年」有话想说:

也许我们每个人都需要一个GAP YEAR(间隔年),摆脱当下的生存束缚,去过一次理想的生活。《杀死一只知更鸟》的作者哈珀·李,大学被迫学习法律,毕业后生活窘迫,更别提作家的梦想。直到一对夫妇送给她一份特别的礼物:一年的生活费。

“用这笔钱,给自己放一年假,想写什么就写什么。”

这一年,成为了《杀死一只知更鸟》诞生的关键年。于是有了「春丽来了」这档微综vlog。

我们把每一次内容,都假象成“为一个品牌定制”的话题传播,80%的内容,为广告留出了充足的植入空间。

我们认为,内容应该品牌化——好内容,不等于好的品牌内容。加上品牌内容,是好广告,去掉品牌内容,是好文章。把一个公众号当作品牌企业号去运营。

IP品牌化,是我们一直在走的路,从图文到短视频,创意的内容营销与原声话题的制作能力永远被我们放在第一位,始终不变的是对用户的态度,我们更愿意跟他们做朋友,也正是基于我们活跃的用农户维护体系,才能让我们成功的在短视频领域也有所收获。

我们也相信,懂品牌+讲好故事会是公众号内容营销下半场的必经之路

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