幸好小米没开果汁店,差点让雷军掉进“水果陷阱”

前些日子,小米官方微博号@米家MIJIA发布消息,29日将上线“米家果汁店”。

消息一发布,引起行业内广泛关注,互联网科技大佬进军饮品圈?

昨天,小米“米家果汁店”榨汁机上线,原来虚惊一场。

但我要说,幸好小米没开果汁店。

作者|孙超
7月22日,创立仅9年的小米首进世界500强,引发各界广泛讨论。

7月25日,上午10:00,@米家MIJIA发布消息“听说米家要开‘果汁店’,就在下周上线?”

幸好小米没开果汁店,差点让雷军掉进“水果陷阱”
“米家‘果汁店’装修效果曝光,看起来很好喝起来很棒,这样的‘果汁店’你喜欢吗?”

幸好小米没开果汁店,差点让雷军掉进“水果陷阱”
小米旗下品牌米兔微博在下面评论“加入世界500强的第三天,米家要开‘果汁店’了,飘了飘了”。

随微博一同曝出的是“米家果汁店”的店面图,从门头、LOGO到店内菜单、装修布局,完全沿袭了小米品牌的极简风格。

透过门店平面图,可以看到一字型的吧台,旁边设有4张吧椅,店内堂食区仅有两桌双人座,店面小而精致。

从吧台的图上可以看到,店内目前设置有三大类产品:美颜系列、心情系列、小米特调,共计有12款产品。产品的名字大多自带“年轻梗”,除心情系列中的产品名称可以看出部分原料以外,其他的都只能等待上线一睹风采。

幸好小米没开果汁店,差点让雷军掉进“水果陷阱”
米家果汁店装设计图,图片来自@米家MIJIA

当天下午15:10,@米家MIJIA发布海报,提出“创造果汁的第N+1种喝法,让更多人实现果汁自由”“打破时空限制,7X24小时全国营业”等宣传主张。之后的一条微博更有“40S鲜榨送达”“350ml满满维C”“每天限量15杯”“VIP首发89元”等消息爆出。

幸好小米没开果汁店,差点让雷军掉进“水果陷阱”
米家果汁店宣传海报,图片来自@米家MIJIA

不禁让人好奇,初创鲜榨果汁品牌就敢布局全国,7X24小时营业。即使有小米的品牌背书,限量15杯的产品又该如何盈利,小米这是要砸钱入局,饥饿营销?首入世界500强的雷军,真的飘了?

之后,微博宣传产品,水果搭配话题互动讨论,邀请媒体试饮,前期宣传做的像模像样,就等上线发布了。

幸好小米没开果汁店,差点让雷军掉进“水果陷阱”
米家果汁店产品&媒体试饮互动,图片来自@屈恒_小米

昨天是约定的上线日,同样是上午10:00,@米家MIJIA发布了米家便携榨汁机,众筹价89元,零售价99元。

幸好小米没开果汁店,差点让雷军掉进“水果陷阱”
小米新品“米家便携榨汁机”,图片来自@米家MIJIA

到此时才恍然大悟、后知后觉,所谓“米家果汁店”,不过是米家榨汁机。拿着这个结果,我们回头去看,豁然开朗:

  • 7X24小时全国营业=7X24小时随身携带
  • 40S鲜榨送达=40S鲜榨出汁
  • 每天限量15杯=满电最多可榨汁15杯
  • VIP首发价89元=众筹价89元
  • 350ml容量等等,一直在说的都是榨汁机啊。

等一下,之前看的还有门店平面图来着!翻出来一看,店面平面图也是暗藏心机:单位mm,根本就是榨汁机的产品比例图。

幸好小米没开果汁店,差点让雷军掉进“水果陷阱”
充满心机的“店面”平面图,图片来自@米家MIJIA

不得不说,满满的套路。

茶饮圈在得到消息后安心不少,幸好雷军没有卖果汁。

我也要说,幸好雷军没有卖果汁,不是怕互联网大佬入局饮品行业,对行业造成冲击,而是怕小米因此“掉出”500强。

为什么这样说?纵观茶饮行业,水果是一个非常棒的品类,绿色健康、受众广泛、无添加即可获得多种口感等优点不胜枚举。

但缺点也同样明显:水果各地品类繁杂不一,产品质量管控难,出品口感不稳定,原料采购、仓储、运输程序繁复等。

总的来说,果汁生意标准化、稳定性差,盈利难问题突出。要不你看这么健康的饮品里,怎么始终未听说大品牌呢?

要我说,小米的这家果汁店其实是个“广告店”,做传播刷了一波存在感才是真的!

幸好小米没开果汁店,差点让雷军掉进“水果陷阱”

本文来自互联网用户投稿,该文观点仅代表作者本人,不代表科普匠立场。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如若转载,请注明出处:https://www.kpjiang.com/p/23497.html

科普匠尊重原创版权,如若内容或图片造成侵权/违法违规/事实不符,请联系科普匠进行投诉反馈,一经查实,立刻删除!